“Sembla increïble, però t’ho dic de veritat. Quan va arribar el coronavirus vivíem els millors mesos pel que fa a vendes de la nostra història, els números eren fabulosos “, explica Rosa Clarà, l’empresària que fa 25 anys es va llançar al món nupcial i va triomfar, arribant a estar present avui en dia en més de 80 països dels 5 continents, amb 140 botigues exclusives i més de 4.000 punts de venda.
2020 havia de ser l’any en què celebrés una gran festa per commemorar aquestes noces de plata amb la moda blanca, però la pandèmia no només va cancel·lar els plans sinó que va trastocar els casaments de mig món, va ajornar obertures de punts de venda i també la va obligar a prescindir de la desfilada anual on presenta les seves col·leccions habitualment envoltada de celebrities i de les Wags del Barça, encapçalades per Antonella Roccuzzo, que es va casar amb Messi vestida amb un disseny seu. Ara, l’empresària barcelonina s’enfronta al 2021 amb optimisme, tot i que encara hi hagi moltes incògnites per resoldre: “Ja celebrarem els 30 o els 35 … Estic convençuda que quan recobrem la normalitat, les núvies hi seran, tornaran a nosaltres”, explica a The New Barcelona Post.
En aquesta mirada positiva no només influeixen els bons resultats aconseguits en els mesos precedents a la pandèmia, que els han aportat un bon coixí econòmic, i la perspectiva de vacunació global anti covid-19. Rosa Clarà se sent amb energies renovades des que el seu fill Daniel, de 29 anys, li va donar el sí vull. “Feia un temps que estava vinculat d’alguna manera a l’empresa, però des de finals de l’estiu ja és un més de nosaltres, treballa a el 100% i s’ha implicat moltíssim en el projecte”, explica orgullosa. I afegeix: “Tinc clar que encaixarà molt bé, si pensés que anava a fer el ridícul mai hagués permès que entrés”. De fet, encara que no pot amagar com de feliç li fa que el seu únic fill sigui el seu dofí, sempre el va deixar triar professió. “Només li vaig dir que el que fes, ho fes bé”.
Daniel —a qui tots anomenen Dani— va estudiar arquitectura, una disciplina on juguen a fons dues matèries que li agraden, el dibuix i les matemàtiques, a l’Escola Tècnica Superior d’Arquitectura de La Salle, davant de la seu de 10.000 metres quadrats de Rosa Clarà a Barcelona. “Ha estat una carrera molt llarga i molt dura, que té punts en comú amb la moda, sobretot en la seva part més creativa”, explica el jove hereu, que està implicat en l’àrea de producte de l’empresa, la mateixa que apassiona a la seva mare. L’empresària va contractar fa set anys al CEO Manuel Caro per ocupar-se de la part econòmica del negoci, i està molt satisfeta amb la decisió, també en aquests temps complicats.
Capes nupcials per capejar la crisi sanitària
La crisi sanitària del coronavirus ha afectat el negoci nupcial, en ple procés de digitalització i evolució cap a la sostenibilitat. La Valmont Barcelona Bridal Fashion Week va anar endarrerint les seves dates fins que, al setembre, va decidir realitzar les passarel·les de manera totalment digital. Rosa Clarà, una marca capdavantera en l’esdeveniment, no va participar en aquest aparador líder a nivell internacional, concentrant els seus esforços a donar resposta a les necessitats sorgides per la pandèmia. Encara no saben si desfilaran en el de l’any vinent.
Rosa Clarà no va participar aquest any a la Valmont Barcelona Bridal Fashion Week per centrar-se a donar resposta a la pandèmia
El 2020 un 60% de núvies van ajornar les seves noces, de manera que l’empresa es va oferir a guardar el vestit triat fins que millorés la situació. També l’equip de disseny es va adaptar a l’emergència realitzant una càpsula especial amb capes, abrics i jerseis perquè les núvies poguessin lluir els seus vestits escotats en la temporada hivernal. Igualment, es van tancar tres mesos les botigues, es va imposar el teletreball, el control de despeses i les exportacions a altres països es van modificar segons les restriccions imposades pels governs. “Alemanya que durant tots aquests mesos ha estat un mercat obert, que ens funcionava molt bé, ara ha tingut un gran repunt de casos i la situació ha canviat completament”, expliquen a pocs dies d’arribar a 2021 des de la companyia, que enguany no ha pogut complir amb els plans d’obrir noves botigues a Turquia, Polònia i Israel. Ni inaugurar les de Londres i Dubai. Tot i això, no es queixen de com s’ha anat venent la col·lecció 2020.
Amb els repartidors de mercaderia i de venedor a la Xina
En aquests moments Dani Clará està treballant en la col·lecció 2022, en ple procés de creació. Mentre estudiava, va fer insercions en el negoci familiar “perquè em venia de gust” per veure si li atreia prou com per dedicar-li la seva vida professional. Va passar per tots els departaments, —fins i tot va treballar “feliç” amb els repartidors de mercaderia—, i va realitzar un circuit amb els equips de vendes al voltant de el món. Va descobrir que li interessava molt comprovar com s’adaptaven els dissenys senzills i refinats de Clarà a les diferents cultures, i el va impressionar tant la Xina que fins i tot va estudiar mandarí. A l’acabar aquest aprenentatge immersiu, va decidir que se li donava bé la feina i li va dir a la seva mare que seguiria els seus passos. Rosa —que ja planificava una futura venda de l’empresa si la resposta era negativa— va rebre encantada la bona nova. “Crec que l’empresa té una bona base i que podrà fer grans coses”, ens diu. De moment, a Rosa Clarà realitzen a l’any 16 col·leccions de núvia, més de 5.000 vestits diferents i quatre col·leccions de festa.
L’empresa i el meu fill han ocupat tota la meva vida, l’hi he dedicat tot el meu temps lliure fora de la feina
En Dani va completar els seus estudis fent un MBA al Babson College de Boston, i a l’acabar-ho, a finals d’agost, es va submergir de ple a Rosa Clarà, encara que no ha volgut tenir un càrrec concret. “Aporto les meves idees i si m’equivoco, accepto que m’ho diguin”, diu somrient. “Ara cal donar-li marge, encara li dic que és el nostre becari“, apunta Rosa, que el descriu com un noi tranquil i positiu, que de nen mai li va donar cap problema.
Rosa Clarà el va criar pràcticament sola mentre creixia com a empresària, i això els va unir moltíssim. Va ser el 1995 quan va obrir la seva primera botiga a Passeig de Gràcia, deixant enrere el seu lloc en el gegant Pronovias, que ha estat una dura competència durant aquests 25 anys. “L’empresa i el meu fill han ocupat tota la meva vida, l’hi he dedicat tot el meu temps lliure fora de la feina”.
Amb 18 anys adopta el cognom Clarà
Aquelles hores que passaven junts quan Dani era petit, segurament han influït en la seva decisió actual de seguir amb el negoci familiar. La Rosa es portava la feina a casa i mentre ell feia deures, li ensenyava teixits, li preguntava la seva opinió i, gairebé sense adonar-se’n, li anava inoculant el seu refinat gust estètic. “La meva mare ha estat una gran mestra, em va educar en la responsabilitat”, diu en Dani, que no té relació amb el seu pare, qui durant anys ha pledejat amb la Rosa sol·licitant dividends de l’empresa nupcial en un contenciós que encara continua.
Quan va complir 18, el jove es va posar el cognom matern en primer lloc. Va ser el mateix any en que la seva mare es va enamorar de l’empresari Josep Artigas, amb qui es va casar el 2013. En aquests moments de pandèmia, en Dani viu amb ells en la seva àmplia casa de Barcelona, al costat de la seva parella des de fa tres anys, Anne Marie, també vinculada a el món de les núvies. La família de la jove és propietària de botigues multimarca a Estats Units, i va ser en una de les multitudinàries convencions de clients de la firma catalana a Barcelona on es van enamorar. Aquests dies de pandèmia segur que s’han convertit en una bona prova de convivència per a ells, encara que el jove empresari també comparteix moltes hores, “i fins al cotxe”, amb la seva mare, de la qual es preocupa en tot moment, controlant que tots al seu voltant portin mascareta.
Una marca visionària, triada per les ‘celebrities’
Sempre somrient i amable, Dani Clarà explica que també els seus sopars amb amics i la seva vida viatgera s’ha frenat per la covid-19. “Ni tan sols va celebrar la seva festa d’aniversari per a protegir-nos”, explica la seva mare. I això que és un relacions públiques nat, com ja ha demostrat a les desfilades des de fa algunes temporades fent d’amfitrió de les famoses convidades per la marca, que han estat moltes. Està acostumat a tractar amb naturalitat a les dones dels jugadors de Barça, que mai fallen, a actrius de prestigi o a instagramers amb milions de seguidors. Ha crescut veient com es casaven de Rosa Clarà des Paula Echevarría amb David Bustamante el 2006 a Mery Perelló amb Rafa Nadal l’any 2019. La llista és llarga: Paulina Rubio, Montse Martí Caballé, Mary Chevalier de Mònaco, Paulina Fox (filla de l’expresident mexicà), Alba Carrillo, Antonella Roccuzzo, Laura Pastrana (filla d’Andrés Pastrana), Candela Serrat, Esther Cañadas, Daniella Semaan (que va vestir un disseny a la carta molt sexy en el seu casament amb Cesc Fàbregas), Melissa Jiménez (Marc Bartra), Fiona Ferrer, Shaila Dúrcal …
L’aposta per les celebrities és marca d’una casa que, en els seus inicis va ser pionera lligant la moda de les passarel·les amb el disseny nupcial. Va unir forces amb creadors com Karl Lagerfeld, Lacroix, Jesús de el Pozo o Modesto Lomba per elevar a la categoria fashionista els dissenys blancs, alhora que ideava línies bàsiques i molt contemporànies pensades per a una dona independent que es volia veure maca i sensual el dia del seu casament.
Rosa Clarà també va ser visionària en màrqueting, trencant barreres: Al 2012 va vestir de núvia a el model transgènere Andreja Pejic, quan encara es deia Andrej. Va ser tot un boommediàtic. “Realment, ens va impressionar a tots”, recorda Rosa Clarà, que a hores d’ara no s’aparta del seu fill (“és un gran regal obrir-li camí”) tot i que, poc a poc, aspira a poder passar cada vegada més temps viatjant i gaudint de la vida amb el seu marit. “Han estat 25 anys durs, amb molta dedicació i esforç, però molt feliços”, sintetitza.
