La plataforma d’investigació de mercats i consumidors creada a Barcelona facilita a les empreses la segmentació de milions de consumidors de més de 80 països per fer campanyes publicitàries més eficaces i augmentar el valor de la marca. Vol créixer als Estats Units i duplicar la plantilla fins a 120 persones.
La firma barcelonina Zinklar, especialitzada en la investigació de mercats, atraurà nou talent i accelerarà la internacionalització de la seva plataforma basada en l’automatització i l’anàlisi de les dades gràcies als recursos que acaba d’obtenir en una nova ronda de finançament, uns 5,5 milions d’euros.
Caixa Capital Risc ha estat l’inversor principal de la ronda amb 1,7 milions d’euros. Una part important d’aquest import prové de Criteria Venture Tech, el nou fons d’inversió de Caixa Capital Risc, que té com a objectiu invertir en firmes tecnològiques del mercat B2B —transaccions comercials entre empreses— per millorar l’eficiència i el rendiment empresarial.
L’operació també ha donat entrada al fons britànic Beacon Capital, Easo Ventures, Full Global Investments i CDTI Innvierte. Aquests inversors s’han afegit a Inveready i Sabadell VC, i al mateix fons Caixa Capital Risc que des de 2017 porta destinats a aquest projecte més de 2 milions d’euros.
Fundada a Barcelona el 2016 per Jordi Ferrer (amb experiència a Kantar, un dels principals gestors internacionals de dades) i Borja Ormaechea (exresponsable de màrqueting a Groupe SEB), Zinklar ha esdevingut una plataforma d’investigació de mercat adreçada a empreses per connectar les seves marques amb els consumidors.
Després de sis anys, la interfície del portal permet accedir a 140 milions de consumidors en més de 80 mercats. Ara, vol posar el focus en especial als Estats Units. La seva automatització i l’ús del Big Data fan possible desenvolupar segmentacions elevadament específiques que proporcionen a les empreses eines per impulsar campanyes publicitàries més eficaces i augmentar el valor de la marca, per citar-ne alguns usos.
La injecció de capital que acompanyarà el creixement permetrà també incorporar talent nou i duplicar la plantilla existent formada per 60 persones d’aquí a finals d’any. Assentada a Barcelona, la companyia té oficines a Nova York, Londres i Ciutat de Mèxic.
Aquesta startup “és una valuosa empresa disruptiva avalada per clients multinacionals de molt diversos sectors”, manifesta Xavier Álvarez, director dels fons Tech de Caixa Capital Risc, en referència al portafolis de més de 300 clients de què disposa Zinklar: Reckitt, Puig, Hershey’s, Panasonic, CaixaBank, Uber, The Bodi Shop, Bayer, Disney i AT&T, entre d’altres.
Els impulsors del negoci també preveuen desenvolupar noves eines per a la plataforma, llançant noves solucions de recerca i reforçant la seva capacitat analítica per satisfer les necessitats dels usuaris més avançats.
La plataforma desenvoluparà noves solucions de recerca i reforçarà la seva capacitat analítica
Borja Ormaechea explica que “Zinklar ha ajudat a que centenars de negocis adaptin els seus productes, marques i campanyes publicitàries a les necessitats canviants dels consumidors”, i més ara en l’etapa postpandèmia on els hàbits de la societat s’han modificat substancialment. Segons l’últim informe realitzat per Zinklar amb dades de França, Alemanya, Mèxic, Espanya, Regne Unit i Estats Units, el 54% dels consumidors declara que ha canviat la seva forma de menjar i beure des que va començar la pandèmia, amb la salut i el benestar com a motor del canvi. L’11% diu que el nivell de canvi ha estat significatiu.
Les millores tecnològiques que aplicarà l’equip de la startup “permetrà que els nostres clients utilitzin Zinklar més freqüentment i que noves empreses descobreixin una eina que, sens dubte, esdevindrà part indispensable dels seus processos de presa de decisions. La democratització de l’accés a insights representa una oportunitat d’or per crear més valor per als consumidors, els nostres clients i els nostres accionistes», va dir el cofundador de l’empresa.
