Heura Foods marca un nou gol com a marca d’aliments cent per cent vegetals i el FC Barcelona jugarà la lliga de l’alimentació saludable a través del futbol femení. Per guanyar aquesta doble partida per impulsar l’esport femení i promoure un sistema alimentari més sostenible, l’empresa i entitat esportiva han arribat a un acord. Heura s’ha convertit en patrocinador del Barça Femení per a les properes tres temporades, fins el 30 de juny de 2025.
Per a la companyia de plant-based, fundada per Marc Coloma i Bernat Añaños el 2017, l’equip femení del FC Barcelona és una mostra de determinació, inconformisme i innovació, valors en línia amb la companyia.
Aquesta aliança comporta un seguit de compromisos per part de les dues parts. D’una banda, les jugadores de Jonatan Giráldez seran les protagonistes dels continguts informatius que es crearan i que permetran al públic descobrir i comprendre millor les opcions que ofereixen els aliments d’origen vegetal a la dieta diària.
Aquestes càpsules informatives es distribuiran a través dels canals digitals del club, amb l’objectiu que el públic conegui les opcions d’alimentació. Per definir les publicacions, els equips culinaris, de nutrició i de R+D de Heura treballaran mà a mà amb els experts del FC Barcelona en les formes més avantguardistes per maximitzar el rendiment nutricional. Es considera que les dietes plant-based són riques en nutrients i estan plenes de fibra, greixos saludables, proteïnes, vitamines i minerals.
Es dóna la circumstància que aquesta no és la primera relació d’Heura amb el futbol. Entre els inversors privats de la marca figuren els futbolistes Saúl Ñíguez, Borja Iglesias, Chris Smalling, Sergi Roberto i Cesc Fàbregas.
“Aquest projecte ens permetrà ampliar el nostre abast per informar i empoderar les persones de tot el món sobre els beneficis que una dieta plant-based pot tenir per a la salut i la sostenibilitat del nostre planeta”, defensa el conseller delegat d’Heura, Marc Coloma, sobre l’acord amb el Barça Femení.
Amb una llarga negociació al darrere, el pacte s’ha tancat perquè es pugui fer efectiu abans que s’iniciï el campionat de la Lliga Professional de Futbol Femení 2022/2023, el cap de setmana de l’11 i 12 de setembre. El tret de sortida serà la celebració de la nova edició del Trofeu Joan Gamper, el proper 23 d’agost, que enfrontarà al Barça Femení amb el Montpeller Hérault Sport Club, quan tots els aficionats trobaran les opcions de restauració d’origen vegetal de la marca Heura a l’Estadi Johan Cruyff, a Sant Joan Despí.
Així mateix, Heura Foods tindrà presència en els panells LEDs de l’estadi durant els partits de l’equip, a més dels drets d’hospitalitat i d’associació amb l’equip femení.
L’estadi Johan Cruyff, on juga el Barça Femení, incorporarà punts de restauració amb productes d’Heura
Per part del FC Barcelona, el patrocini s’ajusta a l’esperit del club per promoure el poder de l’esport a l’hora de contribuir a crear un món millor. “Amb aquesta col·laboració podem posar en marxa activitats que ens ajudin a avançar cap a un món millor i un futur més sostenible”, assegura Juli Guiu, vicepresident de l’àrea de màrqueting del FC Barcelona.
L’entitat esportiva valora la presència d’Heura en més de 18.000 punts de venda de 20 països de tot el món. Amb una estratègia pensada i marcada per continuar creixent, Heura s’ha centrat en l’expansió de la categoria cent per cent vegetal a tot Europa.
En el primer semestre d’aquest any, Heura ha incrementat un 93% la seva facturació, passant de 7,6 milions d’euros a 14,7 milions d’euros. La marca ha entrat a 1.500 nous punts de venda, tant a Espanya com al Regne Unit, Suïssa, Itàlia o França, i ha sumat diversos acords amb cadenes de restauració i empreses hoteleres com Iberostar.
