Ikea porta a Barcelona el format de botiga urbana. La multinacional d’origen suec ha anunciat una inversió de deu milions d’euros en l’obertura de dos establiments d’aquestes característiques a la capital catalana aquest estiu, fet que suposarà la creació de més de cent llocs de treball directes.
A més, Ikea preveu assajar a Barcelona un nou format comercial dirigit a les empreses i especialitzat en projectes de disseny i d’interiorisme d’oficines. Segons la companyia, es tracta d’una prova pilot que, si té èxit, es podria extrapolar a altres ciutats. “Volem que Barcelona sigui un camp de proves en la innovació de formats”, ha assenyalat la cadena, que considera “estratègic” el mercat català i un dels “focus prioritaris de creixement”. “En els pròxims dos anys preveiem incrementar més d’un 18% la plantilla a Catalunya”, assenyala l’empresa.
Amb aquesta inversió, Ikea desembarcarà a la milla d’or de les botigues de mobles i decoració a Barcelona, el tram comprès entre Francesc Macià i Passeig de Gràcia. Concretament, la companyia obrirà una botiga de dues plantes i una superfície comercial de 1.525 metres quadrats al número 532 de la Diagonal –entre Aribau i Tuset–, en un edifici propietat de Colonial que ha estat recentment remodelat i on hi ha, precisament, la seu corporativa del grup immobiliari.
Paral·lelament, la cadena sueca inaugurarà a finals d’estiu una altra botiga de format urbà al centre comercial Westfield Glòries, amb una sala de venda de 1.622 metres quadrats distribuïts en una única planta. Els dos establiments tindran en exposició uns 2.500 productes, dels quals mil podran adquirir-se a la mateixa botiga. Per comprar la resta d’articles –que sí que estan disponibles als grans centres de Badalona, L’Hospitalet i Sabadell–, aquest model de botigues compta amb un servei de compra online assistida, amb la possibilitat de recollir els productes a la mateixa botiga en 24 hores.
A Diagonal 532, Ikea obrirà, a més, un petit restaurant anomenat Swedish Bite i que disposarà també de terrassa. A Glòries no hi haurà zona de restauració, però sí una botiga de venda de productes suecs d’alimentació.
“L’objectiu és reforçar la nostra presència al cor mateix de la ciutat i estar més a prop dels barcelonins”, assenyala Ikea per argumentar la decisió d’implementar a Barcelona el format de botiga urbana, amb el que ja opera a Madrid amb tres punts de venda. Des del 2021, la marca ja té presència en aquesta mateixa zona de la Diagonal, al número 445, però mitjançant un tipus d’establiment que anomena “espai de planificació” i que ara transformarà en el pilot per assistir a empreses que vulguin dissenyar projectes d’interiorisme de la mà de l’equip de professionals de la divisió Ikea Business.
Amb aquestes dues noves obertures, Ikea passarà a tenir 18 “punts de contacte” a Catalunya, entre botigues i centres de recollida i disseny o planificació. Concretament, disposarà dels tres grans establiments ubicats a Badalona, L’Hospitalet i Sabadell i de les dues noves botigues urbanes de Barcelona; a les quals se sumen cinc espais de planificació i disseny, i vuit punts d’entrega de comandes ubicats a les quatre províncies. A més, Ikea compta amb un gran centre logístic situat a Valls. Segons la multinacional, l’increment de plantilla d’un 18% previst per als dos anys vinents es traduirà en l’obertura de fins a dotze nous “punts de contacte” amb el client.
Segons Colonial, amb el lloguer formalitzat amb Ikea i alguna altra “negociació en curs”, l’edifici Diagonal 532 vorejarà la plena ocupació després de la reforma. En total, la cadena de venda de mobles ha llogat 2.555 metres quadrats a l’immoble, que disposa d’11.780 metres quadrats distribuïts en 9 plantes. A més de la seu corporativa de Colonial, l’edifici té un coworking de la marca Utopicus, que ocupa dues plantes.
