La venda virtual amb realitat augmentada i personalitzada ha arribat a Barcelona. És un privilegi del mercat municipal de La Boqueria gràcies, entre d’altres, a la xarxa 5G dissenyada i desplegada per Cellnex a la capital catalana, en el marc del Pilot 5G Catalunya. La infraestructura ofereix un ús massiu de dades i inclou servidors mobile edge computing (MEC) que garanteixen una latència mínima. Això permet connectar en temps real al comprador, a través de múltiples dispositius, amb un personal shopper que recorre els punts de venda del mercat.
L’ús de 5G facilita l’experiència de l’usuari, immersiva i personalitzada, a través de la solució tecnològica Augmented Reality Personal Shopper. L’aplicació permet als compradors virtuals seleccionar en temps real des dels seus dispositius (PC, tauleta, telèfon mòbil) productes concrets dels punts de venda del mercat i obtenir informació addicional sobre aquests amb realitat augmentada, a més de conversar —si ho creuen convenient— amb el personal shopper o el responsable del comerç.
Cellnex Telecom és una de les empreses que han impulsat aquest cas d’ús liderat per l’operadora de telefonia mòbil Parlem Telecom, en col·laboració amb Lenovo, Masmóvil i i2CAT.
La iniciativa aplicada a l’emblemàtic mercat barceloní és el primer cas d’ús dels vuit que implementarà el Pilot 5G Catalunya a Barcelona, liderat per Cellnex i Masmóvil, amb una inversió de 5,4 milions d’euros i està cofinançat pel Fons Europeu de Desenvolupament Regional (FEDER) i impulsat per Red.es, entitat pública empresarial del Govern espanyol. El desplegament de la xarxa 5G ha suposat una inversió de dos milions d’euros per a Cellnex, explica Eduardo Fichmann, director Global d’Innovació i Estratègia de Producte de Cellnex Telecom.
“El desplegament d’aquesta xarxa 5G stand alone a Barcelona, basada en un model de neutralitat, facilitarà l’avenç tecnològic i la digitalització no només en aquest punt de la ciutat sinó també a molts altres de la capital catalana, una de les ciutats europees més compromeses amb la tecnologia”, destaca Fichmann. L’aplicació Augmented Reality Personal Shopper neix amb la voluntat d’escalar-se a altres experiències de compra immersiva en el procés de transformació a l’e-commerce dels comerços de proximitat de Barcelona. “Gràcies a aquesta xarxa 5G tots els operadors mòbils podran oferir els seus serveis a empreses i ciutadans des d’una única infraestructura compartida i equipada amb la millor tecnologia”, segons el director Global d´Innovació i Estratègia de Producte de Cellnex Telecom.
Els avenços de la xarxa 5G
El 5G suposarà un canvi de paradigma en termes de connectivitat per facilitar l’augment exponencial del consum i la transmissió de dades, així com la mínima latència necessària per al desenvolupament d’aplicacions com ara el vehicle autònom, la intel·ligència artificial, la indústria 4.0 o la telemedicina, entre d’altres.
El 5G requereix una nova arquitectura de xarxa, i Cellnex —amb presència a dotze països europeus— està treballant en el desenvolupament de les infraestructures necessàries per al desplegament efectiu d’aquesta nova tecnologia, en què són claus el model neutral host i els esquemes de compartició entre operadors.
Barcelona és un escenari d’innovació oberta, amb solucions tecnològiques que milloren l’experiència de l’usuari final
El Pilot 5G Catalunya, on també hi participen Aumenta Solutions, Atos, Nae i Nearby Computing, busca convertir la ciutat de Barcelona en un escenari d’innovació oberta i desenvolupar solucions per a necessitats reals del ciutadà i el teixit empresarial. Entre les aplicacions en què treballen els socis del Pilot mitjançant l’ús del 5G destaquen: una plataforma que permet la localització d’actius a l’interior de la fàbrica de Seat; el desplegament de càmeres i dispositius de telefonia mòbil en un esdeveniment per capturar i transmetre imatges per a la realització en remot i la distribució amb la Xarxa Audiovisual Local; la gestió remota de dispositius urbans com ara càmeres de vídeo ubicades en mobiliari perquè Guàrdia Urbana i Bombers de Barcelona actuïn més eficaçment davant de possibles emergències; o la construcció d’una xarxa neutral multioperador destinada a oferir connectivitat a zones amb una alta ocupació estacional, com ara les platges del litoral de Barcelona.
