La botiga de mobiliari, decoració i joguina infantil, i útils de puericultura Abitare Kids, que durant 20 anys ha estat situada a la Gran Via, s’ha traslladat a un espai més gran, al número 125 del carrer Roger de Llúria, just per sota de l’Avinguda Diagonal. En aquesta nova ubicació de l’Eixample són més de 750 metres quadrats els que acullen una sorprenent exposició de tot allò que una criatura pot necessitar, des del seu naixement fins als 8 anys.
La fusta distingeix el mobiliari exposat per a cada etapa del creixement infantil i, entre les diferents marques disponibles a l’establiment, destaca la pròpia: la firma Wookids. “Són mobles dissenyats a Alemanya i fabricats a Txèquia amb fusta massissa, pensats sempre com un component lúdic i educatiu de les habitacions infantils. Els llits, per exemple, es transformen per adaptar-se des de l’any i mig fins als sis anys de la criatura”, explica la directora general de les botigues Abitare Kids, Cristina Escudé.
A més de la de Barcelona, la firma té botigues a Terrassa, a Khöln (Alemanya) i a Junglinster (Luxemburg). Però la de la capital catalana esdevé ara “la botiga boutique més gran d’Europa per a bebès i nens”, segons precisa Escudé, que porta més de 50 anys treballant en el sector. L’empresa familiar que va posar en marxa la seva mare ja es va enfocar des dels inicis en les necessitats del públic infantil. Assistien a fires internacionals de joguines per a les primeres etapes de la vida i articles de puericultura i, mentre la germana de la Cristina, la Judit, s’ocupava de la distribució, ella s’encarregava de les botigues, a Terrassa i a Barcelona.
I, de distribuir les exclusives joguines de fusta Hape, una altra firma d’origen familiar a Alemanya, amb més de 20 anys d’història, les germanes Escudé van passar a crear amb aquesta companyia alemanya una nova empresa que dotaria així de molt més múscul comercial les seves botigues. Així, van començar a introduir a més de les joguines, mobiliari i articles de puericultura, amb una extraordinària oferta que els va permetre començar a treballar les llistes de nadó, com a servei a les famílies que preparen així tot el que precisen per a l’arribada dels seus nounats.
Són estris de decoració i comoditats que faciliten la vida en una llar amb bebès i nens petits. En la nova botiga Abitare Kids a l’Eixample, 15.000 articles de més d’un centenar de marques de qualitat reconeguda internacionalment es mostren en un agradable espai, una excel·lent rehabilitació del que en el seu moment va ser un celler de vins. És un local centenari de l’Eixample, amb un aire molt especial, la reforma del qual ha mantingut l’esperit original, amb les seves parets de pedra d’origen, sòl hidràulic i bigues de ferro. Els amplis finestrals que donen al carrer permeten fer-se una idea de tot el que espera a l’interior.
La nova botiga d’Abitare Kids compta amb 18 empleats. La seva facturació anual, fins ara a la Gran Via, ha estat d’uns tres milions d’euros. La seva societat propietària està integrada en un 70% per Hakids, firma conjunta de Pierre Friob, propietari de la botiga Abitare Kids de Luxemburg, i Peter Handstein, fundador de l’empresa Hape. El 30% restant pertany a Barrutoys, la companyia de les germanes Escudé. En el seu projecte de nou espai de venda al públic en ple Eixample barceloní han invertit 2,1 milions d’euros.
Dissenys de marques internacionals es distribueixen en la planta a peu de carrer. En el sector de cotxets, estan presents Cybex, Stokke, Bugaboo, Joolz i Babyzen, alternant amb elements decoratius i útils per al desenvolupament infantil amb articles de les firmes Beaba i Avent. També de Nobodinoz, que a Barcelona realitza tot el disseny i producció dels seus productes tèxtils, i tota la resta ho fabrica en altres llocs d’Europa. Abitare Kids selecciona les empreses afins a la seva pròpia filosofia, que passa per conèixer d’on ve cada producte, que compleixen amb tots els estàndards europeus de seguretat i estan exempts de vernissos i productes perjudicials per a la salut de les criatures. També que en el procés de la seva fabricació s’asseguri el respecte al medi ambient.
A la planta inferior de la nova botiga de l’Eixample es poden adquirir in situ una acurada varietat d’articles de puericultura, mobiliari, carrets de passeig, cadires, joguines i elements de decoració de prestigioses firmes escandinaves com Flexa, situada en Palo Alto (Califòrnia) i Lifetime, l’empresa que va néixer al garatge d’una casa particular a Riverdale (Utah), on un pare es va proposar fabricar una canastra de bàsquet per al seu jardí familiar. El seu talent innovador el va portar a crear l’any 1986 una marca distingida per la durabilitat de les seves produccions. La història de Lifetime recorda la de la firma barcelonina de catifes Lorena Canals que la seva fundadora va iniciar també al garatge de casa, intentant dissenyar la catifa per a les seves filles petites que es pogués rentar a casa, i que no havia aconseguit trobar al mercat. Una vegada la va tenir feta, es va adonar que podia exportar les seves catifes rentables, i ecològiques, a tothom, donant lloc així a l’empresa que porta el seu nom.
Prioritzar l’ecologia
A més de prestar una minuciosa atenció a la traçabilitat de cada article que introdueix a la seva botiga, per saber que compleix amb tot el que concep una infància segura protegint la naturalesa, Abitare Kids promou el reciclatge. “Quan es compra un bressol Kera de freixa massissa, donem la possibilitat de retornar-la després d’haver-la utilitzat, màxim tres anys, per a ser reciclada. En retornar-la, lliurem un xec de 500€ per a una pròxima compra de la marca”, explica Cristina Escudé.
El mobiliari d’Abitare Kids, a més d’estar fabricat majoritàriament amb fusta i altres materials sostenibles, i adaptar-se a les necessitats precises de cada etapa infantil, està inspirat en els aspectes lúdics i educatius dels menors. Això es veu en els seus bressols, llits, armaris, tauletes, escriptoris i en tots els mobles auxiliars.
La gran varietat, però sobretot una selectiva elecció entre les marques més admirades en l’àmbit internacional de la puericultura, fan de la botiga d’Abitare Kids a l’Eixample barceloní un aparador d’allò més innovador, segur i sostenible per a la infància. Trones, parcs, articles per a la seguretat del bebè, productes per a l’alimentació i el descans, tot el relacionat amb el bany, carrets de passeig, articles de viatge i accessoris de decoració i tèxtil es poden trobar a la botiga de Barcelona. Destaca la cadireta per a bebès instal·lable en el cotxe familiar que incorpora el primer airbag individual per a seient infantil.
En l’assessorament per part del personal de la botiga es percep que l’establiment està en mans d’una empresa familiar dedicada al món del bebè i la infància des de fa més de 50 anys, per la seva professionalitat, el domini de la matèria i el tracte personal molt proper.
Els jocs i articles d’entreteniment per a bebès, i nens i nenes de fins als 8 anys, tenen tots un component lúdic i pedagògic, a més de ser molt innovadors i avantguardistes. Acompanyar el desenvolupament de les criatures, facilitant la seva criança als progenitors, està en l’ADN de tot el que es pot adquirir a la botiga d’Abitare Kids. Els 15.000 articles del seu catàleg i el consell del seu personal especialitzat permeten solucionar totes les necessitats de pares, primerencs o no. I, tant a la botiga física, com a través de la web, es pot compondre una llista de naixement, per a organitzar millor els regals de familiars i coneguts davant l’arribada d’un fill o filla.
