Socio fundador de la revista Panenka, César Sánchez es de esos profesionales a los que la crisis del modelo de negocio de los grandes medios de comunicación empujó a dejar la placentera pero inútil queja constante para construir, junto a otros compañeros y compañeras, el lugar en el que desarrollar por primera vez ese periodismo idílico siempre verbalizado pero nunca concretado. Desde entonces, intenta aplicar con dignidad esa máxima contemporanea que reza que nunca hubo un mejor tiempo para hacer periodismo, pero un peor tiempo para ser periodista, alternando los sombreros de director de comunicación, autor de contenidos y padre de dos criaturas.