Sercotel Hotel Group consolida la seva aposta per Barcelona amb la incorporació a la xarxa de dos dels tres hotels que tenia a la ciutat la cadena Ayre Hotels. A partir d’aquest divendres, 1 d’abril, l’Ayre Hotel Casp i l’Ayre Hotel Rosselló es transformaran en Sercotel Casp i Sercotel Rosselló. Tots dos tenen una categoria de quatre estrelles i sumen 246 habitacions.
Amb aquesta operació, la cadena hotelera de la família Gallardo, propietària de la farmacèutica Almirall, duplica la seva presència a Barcelona ciutat, passant a tenir quatre establiments. Aquesta aposta per reforçar-se al centre de la capital catalana arriba en plena reactivació del turisme de negocis després de la pandèmia i en paral·lel a la celebració d’importants salons firals com Alimentaria & Hostelco, ISE, Seafood i Hispack, tots previstos per a aquest segon trimestre.
Ayre Hotels és una cadena especialitzada en hotels urbans que van fundar al 50% El Corte Inglés i el grup Palladium, propietat de la família Matutes. Després de diversos intents per vendre la companyia, el mes de gener passat van trobar un comprador: el gegant francès del capital risc Eurazeo, que inverteix al sector hoteler en aliança amb el fons canadenc PSP Investments. Amb aquesta desinversió, l’objectiu d’El Corte Inglés i Palladium és reforçar la marca Only You, que opera en un segment més premium i que també controlen a mitges.
Es calcula que Eurazeo va pagar al voltant de 140 milions d’euros per Ayre Hotels, però la transacció no incloïa els vuit establiments de la cadena, només cinc, amb un total de 800 habitacions i ubicats a Barcelona, Madrid, Còrdova i Oviedo (2). L’hotel barceloní inclòs a la compra és l’Ayre Gran Via, situat al costat del recinte firal de Montjuïc i la Plaça Espanya, amb 189 habitacions.
Va quedar fora de l’operació l’Hotel Ayre Sevilla, que es transformarà en un Only You. No es va dir res sobre el futur dels altres dos hotels Ayre que hi havia a Barcelona i ara és Sercotel qui ha comunicat que els acaba d’incorporar a la seva marca en règim de gestió.
“Aquestes noves incorporacions ens permeten reforçar la nostra presència en una destinació de primer nivell com és Barcelona amb dos hotels de gran qualitat. La companyia fa així un nou pas endavant en el desplegament del nostre ambiciós pla d’expansió, millorant la nostra oferta en localitzacions prime així com per al segment MICE“, explica José Rodríguez Pousa, conseller delegat de Sercotel.
El nou Sercotel Casp, a l’àrea d’influència de Plaça Catalunya i Arc de Triomf, compta amb 141 habitacions i instal·lacions per acollir congressos i convencions. Per la seva banda, Sercotel Rosselló disposa de 105 habitacions i està ubicat a escassos 200 metres de la Sagrada Família, amb una terrassa amb vistes privilegiades a la basílica.
Amb aquestes dues incorporacions, Sercotel passa a tenir nou establiments a la província de Barcelona i a finals de l’any que ve disposarà d’un nou hotel situat a prop de l’Aeroport del Prat, amb cent habitacions.
En total, la cadena amb seu a Barcelona opera 110 hotels a Espanya i Llatinoamèrica en règim de gestió, franquícia o arrendament. Des del juliol del 2020, el 100% de Sercotel pertany al Grup Corporatiu Landon, el hòlding inversor de la família Gallardo. Fins aleshores, Landon posseïa el 47% del capital i la resta estava en mans dels tres socis fundadors: Marisol Turró, Javier Garro i Benjamín Sanz.
