Moltes són les grans companyies que volen incorporar la manera de fer de les empreses emergents en el seu dia a dia, amb la voluntat de modernitzar-se i trobar nous plantejaments. La barcelonina Desigual ho vol fer amb Awesome Lab, un programa d’acceleració que seleccionarà entre cinc i set startups de moda per donar resposta als reptes que afronta. “Volem impulsar un model d’innovació que ens permeti introduir l’esperit creatiu i emprenedor que hi ha més enllà de la nostra organització”, valora el director gerent de Desigual, Alberto Ojinaga, sobre aquesta nova iniciativa, que també els hi ha de servir per convertir-se “en una empresa que fa de la col·laboració la seva eina competitiva clau i diferenciadora”.
Millorar l’experiència phygital o el seu canal de venda electrònica, desenvolupar solucions de macrodades per entendre millor el comportament dels consumidors i preveure tendències, trobar eines que permetin fixar els preus de manera automàtica, crear nous mecanismes de pagament, identificar anticipadament el talent, potenciar la creativitat dels dissenyadors mitjançant l’ús de la tecnologia… Aquests són alguns dels deu reptes que Desigual ha llançat de la mà de la plataforma d’innovació oberta Plug and Play, amb seu a Sillicon Valley.
Per posar en marxa aquesta acceleradora, Desigual ha invertit gairebé un milió d’euros. En els pròxims tres anys, preveu destinar 15 milions més, tant a donar-li continuïtat com a finançar les companyies que hi participin.
La convocatòria per participar a Awesome Lab s’ha obert aquest dimarts. Startups de tot el món podran presentar les seves solucions als reptes plantejats per Desigual fins al 15 de setembre. S’espera que Plug and Play seleccioni fins a un total de 150 empreses emergents com a candidates per participar en l’acceleradora. D’aquestes, un jurat format per membres de la marca de moda, el mateix fundador, Thomas Meyer, i experts escollirà les millors propostes, que passaran a participar en el programa.
Acceleració des de la capital catalana
Les oficines centrals de Desigual a Barcelona, ubicades al costat de l’hotel W, seran l’escenari d’aquest programa. Les companyies seleccionades rebran un acompanyament per desenvolupar i fer créixer els seus projectes, a través de mentories i la facilitació dels recursos i les eines necessaris per fer-ho possible. Treballadors de Desigual, experts i emprenedors seran els encarregats de guiar-los. El programa començarà el setembre i tindrà una duració d’entre sis i nou mesos.
En paral·lel a l’acceleradora, es crearà un vehicle financer d’inversió que servirà per identificar les startups en les quals invertir. Encara està per determinar quina capacitat tindrà.
