Fira de Barcelona ha tancat un altre exercici de rècord i ha aconseguit superar per primera vegada la barrera dels 300 milions d’euros d’ingressos. “És una fita històrica”, ha remarcat el seu president, Pau Relat, reelegit de manera unànime en el càrrec per quatre anys més. “Quan sortíem de la pandèmia, mai vam imaginar posar aquest 3 davant. És una mostra del clar impacte que generem a l’economia”, ha continuat el director general, Constantí Serrallonga.
Un impacte econòmic que el conseller d’Empresa i Treball, Miquel Sàmper, ha xifrat en gairebé 5.000 milions d’euros, que es tradueixen en la generació de 35.000 llocs de treball directes i indirectes, i l’atracció de tres milions de congressistes. “És un motor econòmic i social”, ha subratllat Sàmper. La institució encadena així dos anys de salts de gegant, després de registrar una facturació també de rècord el 2023, amb 250 milions d’euros, i haver aconseguit deixar enrere abans del que s’esperava el fort impacte que va tenir la covid en el negoci.
Els ingressos de Fira de Barcelona han millorat enguany sense haver organitzat més salons i congressos, amb la xifra total mantenint-se en els 270 que també va haver-hi el 2023. “Els que hem acollit han tingut una dimensió més gran, la qual cosa implica més facturació”, ha assenyalat Serrallonga. Amb un MWC que segueix guanyat pes, la fira més important que acull la ciutat, com també fan altres com l’ISE, Alimentaria o l’Smart City Expo, els resultats de la institució firal creixen, no només en referència als ingressos. L’ebitda ha registrat un altre nou rècord, amb 50 milions d’euros, un 24% més que fa un any, quan es va arribar als 39 milions d’euros. Amb tot, Fira ha registrat enguany un benefici abans d’impostos de prop de 20 milions d’euros.
Amb un lideratge internacional en salons tecnològics i mèdics cada cop més consolidat, Fira de Barcelona escalfa motors per allargar la bona ratxa de cara al 2025 i superar els 300 milions d’ingressos amb les 270 fires previstes. En un calendari cada vegada més ajustat, no hi ha previst l’any que ve cap dels seus salons biennals, com Alimentaria, però sí que arribaran noves cites. Les novetats seran la International Casino Exhibition (ICE), la fira mundial més gran del sector dels casinos, Labelexpo Europe, el saló més gran per al sector de la impressió d’embalatges, i Vitafoods Europe, fira líder de la indústria nutricèutica. També s’assumirà la gestió de Padel World Summit i Vibra, centrat en el benestar i la salut femenina.
A més, l’any que ve s’obrirà una nova etapa amb la incorporació a la cartera de Fira del Circuit de Barcelona, a l’espera de saber si renova el contracte amb la Fórmula 1 més enllà del 2026. “El que volem és garantir l’èxit rotund de l’F1 i el MotoGP”, ha remarcat Serrallonga. Però hi haurà vida més enllà del motor a Montmeló, amb l’objectiu de maximitzar el rendiment de les instal·lacions. S’organitzaran congressos i fires, però també es contempla acollir concerts i festivals, organitzats de la mà de B:SM, responsable de l’Estadi Lluís Companys.
Més múscul
Un quart recinte per a Fira de Barcelona per guanyar més capacitat i preparar-se per a un futur en el qual els seus clients preveuen continuar expandint-se i necessitaran més espai. El Circuit de Barcelona se suma als recintes de Montjuïc i Gran Via, immersos en un procés de reforma i ampliació de gairebé 500 milions d’euros que va començar el 2019, i el Centre de Convencions Internacionals de Barcelona (CCIB), integrat l’any 2021. És al CCIB on s’està concentrant el gruix de salons mèdics, una de les principals palanques de creixement que està potenciant la institució.
El Circuit de Barcelona se suma als recintes de Montjuïc i Gran Via, i el Centre de Convencions Internacionals de Barcelona
Amb el CCIB augmentant la facturació, Montjuïc i Gran Via veuen com van avançant els seus plans d’actualització. En el cas del primer, cada vegada es fan més passos endavant. Està a punt de resoldre’s el concurs arquitectònic per a la remodelació de Fira Montjuïc, amb la qual es modernitzarà les instal·lacions actuals i es construirà un nou Palau de Congressos i una incubadora de startups. Es preveuen anunciar durant el primer trimestre de 2025 els despatxos triats per a la primera fase de les obres, que ha d’estar acabada de cara al centenari de l’Exposició Universal de 1929. S’aferma així com el principal projecte de transformació urbana que afronta Barcelona, no només en l’actuació prevista en el recinte firal sinó en tot el seu entorn, amb l’ampliació del MNAC agafant embranzida i el projecte per allargar la línia 2 del metro traient-se la pols que ha acumulat durant anys d’oblit.
Però el que està marcat en vermell en el calendari de Fira és l’any 2027, quan ja estarà llesta l’ampliació del recinte de Gran Via, una necessitat urgent per a salons com el Mobile. La construcció d’un nou pavelló, conegut com a Hall Zero, permetrà sumar 60.000 metres quadrats de superfície expositiva i arribar als 300.000 metres quadrats, la qual cosa situarà a Barcelona en una lliga firal en la qual competeixen poques ciutats, entre les quals es troben Hannover, Frankfurt, Düsseldolf, Munic i Milà. Els treballs ja estan en marxa en els terrenys que abans ocupava Porcelanosa, amb la previsió de llançar el concurs d’arquitectura i instal·lacions, valorat en 140 milions d’euros, l’abril de 2025. Es calcula que les obres del complex, dissenyat per l’arquitecte japonès Toyo Ito i l’estudi barceloní B720 de Fermín Vázquez, acabaran a finals de 2026. Arran d’aquest nou pavelló, íntegrament alçat en terrenys de L’Hospitalet de Llobregat, el seu alcalde, David Quirós, demana ampliar la presència de la seva ciutat en el consell general de la institució, on actualment ocupa una vocalia cedida per l’Ajuntament de Barcelona.
“Tenim un gran present gràcies a aquells que van apostar en el passat per tenir la Fira que tenim. És un èxit de tots”, ha defensat Serrallonga. “S’ha fet des del profund consens i lleialtat institucional”, ha subratllat Relat fent balanç del seu primer mandat com a president de Fira de Barcelona, que s’ha allargat durant sis anys, des del 2018 fins a aquest 2024, amb la pandèmia pel mig. Amb la seva renovació al capdavant del consell d’administració per a un segon mandat, també s’ha renovat als consellers Manel Vallet (Catalonia Hotels), Mar Alarcón (SocialCar) i Helena Guardans (Sellbytell).
