Fira de Barcelona entra a la Xina en aliança amb el grup Greenland

Fira de Barcelona ha signat un important acord per impulsar la seva internacionalització i reforçar la divisió de consultoria i prestació de serveis firals per a tercers. La institució presidida per Pau Relat ha constituït una empresa conjunta amb el grup constructor i immobiliari xinès Greenland Holdings que li permet entrar per la porta gran al mercat firal asiàtic, que ara comença a reactivar-se després de la paralització provocada per la pandèmia. Gràcies a aquest acord, Fira de Barcelona s’encarregarà de la gestió de dos recintes firals a la Xina que sumen prop de 240.000 m² i participarà també en el disseny d’un nou complex expositor de més de 100.000 m².

No és la primera vegada que Fira de Barcelona coorganitza esdeveniments a la Xina i al continent asiàtic, però la creació de l’aliança Greenland–Fira suposa establir una presència permanent al gegant asiàtic i multiplica les oportunitats de negoci futures, tant per la importància del soci elegit, una de les principals empreses xineses de promoció i desenvolupament immobiliari –recolzada per l’Estat–, com per la rellevància econòmica del país. A més, ser a la Xina pot incentivar la presència d’expositors i visitants asiàtics als diferents salons propis de Fira de Barcelona, ​​potenciant així la seva internacionalització, un objectiu prioritari a tots els salons.

Fa més de deu anys que Fira de Barcelona va activar un pla per desenvolupar-se al mercat exterior mitjançant una doble via. D’una banda, va optar per celebrar a diferents països del món alguns dels seus salons més emblemàtics, com ara Smart City i Alimentaria. En paral·lel, va posar en marxa una nova línia de negoci per fer valdre tot el seu know-how, és a dir, els coneixements, desenvolupaments tecnològics i experiència firal de la institució, fet que s’ha traduït en múltiples contractes internacionals d’assessoria i fins i tot gestió de recintes firals a països com Qatar, Cuba, Canadà, Xile i Mongòlia. Destaquen les experiències per gestionar un centre de convencions a Doha i l’aliança amb l’organisme governamental cubà Grupo Empresarial Palco per coorganitzar salons al complex Pabexpo de l’Havana.

Ara, la institució firal que dirigeix ​​Constantí Serrallonga assumirà la gestió de dos recintes firals a la Xina —tant a nivell comercial, tècnic, com logístic i operatiu—, ubicats a les ciutats de Xuzhou i de Nanchang. Tots dos han reiniciat la celebració de salons aquest mes de juny després de l’aturada pandèmica i preveuen fer més de 40 esdeveniments fins a finals d’any. Concretament, al juny va tenir lloc a Nanchang, una ciutat del sud-est del país, un saló dedicat a la indústria de l’automòbil i fins a finals d’any s’esperen 25 salons més. És un recinte que compta amb 170.000 m². En paral·lel, la fira de Xuzhou, inaugurada a finals del 2021, disposa de 66.000 m² de superfície expositiva i es preveu que arribi als 136.000 m² en properes fases; acollirà una quinzena de salons.

“La gestió dels dos recintes internacionals consolida Fira com a actor rellevant en un mercat estratègic com el xinès i reafirma la seva estratègia d’impuls de l’acció exterior amb l’objectiu d’oferir oportunitats de negoci a empreses que volen obrir nous mercats”, afirma el director de Negoci Internacional de Fira de Barcelona, ​​Ricard Zapatero.

La nova Greenland-Fira ja té més projectes en cartera: està dissenyant un nou recinte firal de més de 100.000 m² a la ciutat xinesa de Shangqiu, a l’est del país, que es preveu que pugui entrar en funcionament a partir del 2024.

Durant el 2022, Fira de Barcelona organitzarà onze salons fora d’Espanya gràcies al bon posicionament que ha aconseguit a l’exterior amb Smart City Expo World Congress i per l’acord amb Grupo Empresarial Palco. En el primer semestre s’han celebrat Alimentos Cuba 2.0, Fecons y Energías Renovables (Cuba), Smart City Expo Curitiba (Brasil), Smart City Expo Doha (Qatar), Smart City Expo Latam Congress i ExpoAntad Alimentaria (Mèxic). Properament, ho faran Transporte y Logísticaa (Cuba), Smart City Expo USA (Miami), Smart City Expo Santiago del Estero (Argentina) i Smart City Expo Xangai (Xina).

Aquest acord per entrar a la Xina s’anuncia després que Fira de Barcelona hagi assolit un èxit importantíssim: assegurar-se la celebració permanent del Mobile World Congress.