Petra Axdorff
Consellera delegada IKEA Ibèrica
Ikea aposta fort per Barcelona per impulsar nous formats que li permetin adaptar-se als canvis en els models de consum i apropar-se més als seus clients. La filial ibèrica de la multinacional, liderada per Petra Axdorff, ha anunciat recentment l'obertura de la seva primera botiga urbana a l'Avinguda Diagonal i ara provarà també si té èxit un establiment en el qual no ven mobles, sinó productes típics de la gastronomia sueca. Es tracta d'una botiga temporal que s'ha inaugurat al centre comercial La Maquinista i que estarà oberta fins a l'1 de març. Al local s'hi pot comprar salmó fumat, galetes, formatge, pa de cereals i també altres especialitats sueques com melmelades, begudes, salses i condiments de cuina.
Segons Ikea, l'obertura d'aquest primer pop-up d'alimentació respon al fet que són molts els barcelonins que habitualment visiten alguna de les tres botigues de la cadena a Catalunya per adquirir, precisament, aquests productes, pel que vol facilitar-los la compra amb un nou format que potser s'acaba estenent en el futur. En paral·lel, en els mesos vinents, Ikea inaugurarà a la Diagonal el seu primer Planning Studio a Barcelona, un establiment especialitzat en la venda assistida d'articles de cuina i dormitoris.
