Influents de la setmana novembre 2023 4
TOP INFLUENTS DE LA SETMANA
Setmana a setmana, una selecció de tres protagonistes que han destacat en el món empresarial, social i cultural
MARIA LLUÏSA MARTÍNEZ
Presidenta de Dircom Catalunya
Maria Lluïsa Martínez Gistau, directora de Comunicació i Relacions Institucionals de CaixaBank, s'acomiadarà de la presidència de l'associació de directius de comunicació Dircom Catalunya el proper mes de febrer, després de vuit anys al càrrec. Sota els dos mandats que ha liderat Martínez, Dircom Catalunya ha aconseguit gairebé duplicar el nombre de socis, que ha passat de 136 el 2016 a més de 260. Segons l'executiva, en un entorn creixent de polarització i davant de l'eclosió de noves tecnologies com la intel·ligència artificial generativa, la figura del dircom cobra encara més rellevància i "aporta gran valor tant a les organitzacions com a la societat en conjunt". "El director de comunicació és qui èticament haurà de vetllar per l'autenticitat i per mantenir el control humà" en l'ús de la IA, assenyala Martínez, apuntant la necessitat de "ser transparents" i d'impulsar "la formació i el reciclatge" dels professionals de la comunicació perquè sàpiguen fer front i treure partida a aquest "canvi de paradigma".
Llicenciada en Història Contemporània per la Universitat de Barcelona i en Ciències de la Informació per la Universitat Autònoma de Barcelona, Maria Luisa Martínez (Barcelona, 1964) ha desenvolupat tota la carrera professional en l'àmbit de la gestió de la comunicació corporativa. Després de dirigir gairebé quatre anys l'oficina a Barcelona de l'agència LLYC (Llorente & Cuenca), va entrar a La Caixa el 2001 per pilotar les relacions amb els mitjans de comunicació. Amb els anys, va anar assumint noves responsabilitats en les àrees de Relacions Institucionals, Marca i RSC del grup financer i el 2016 va entrar a formar part del Comitè de Direcció de CaixaBank, liderat per Gonzalo Gortázar i integrat per 16 persones, tres d'elles dones. També ha estat presidenta d'Autocontrol i, actualment, és vocal de la Junta Directiva de Foment del Treball i vicepresidenta de Corporate Excellence i Fundacom. El 2022, Martínez va ser elegida per Forbes com a millor directora de comunicació d'Espanya.
MERCÈ BOADA
Directora mèdica d’ACE Alzheimer Center Barcelona
L’Ajuntament de Barcelona ha atorgat la Medalla d’Or al Mèrit Científic a Mercè Boada, neuròloga i directora mèdica d’Ace Alzheimer Center Barcelona, dedicat a l’estudi de les demències i la malaltia d'Alzheimer. El consistori també ha distingit amb aquest guardó l’exconseller d’Economia de la Generalitat Andreu Mas-Colell i el físic Lluís Torner.
Doctora en Medicina per la Universitat de Barcelona (UB), Mercè Boada és un referent mundial en el diagnòstic i l’estudi de les demències i la malaltia de l’Alzheimer. Va completar la seva formació professional al Servei de Neurologia de l'Hospital Universitari Vall d'Hebron. També va ocupar el càrrec de Cap de Clínica, sent responsable de l'àrea de recerca en demències de l'Institut de Recerca Vall d'Hebron. Així mateix, la doctora Boada és professora de la Universitat Internacional de Catalunya (UIC), membre del Comitè Executiu de l’European Alzheimer's Disease Consortium (EADC) i investigadora principal del Grup Ace del Centre d'Investigació Biomèdica de la Xarxa de Malalties Neurodegeneratives del madrileny Institut Carlos III (CIBERNED). En conjunt, ha dirigit més de 135 assaigs clínics internacionals sobre la malaltia d'Alzheimer i altres demències, i ha publicat 557 articles científics.
NURIA PARICIO
Directora institucional de Barcelona Oberta
Relleu en la direcció de Barcelona Oberta. La fins ara directora general de l'entitat, Nuria Paricio, passarà a ser la seva directora institucional. Des del nou càrrec, assessorarà la presidència de Gabriel Jené i a la nova direcció general de la unió d'eixos comercials i agents del turisme de compres de la ciutat. La substituirà en el càrrec Elvira Garcia, fins ara responsable de comunicació de Barcelona Oberta. Garcia ha exercit aquest càrrec des que es va fundar l'organització en 2014, i compta amb més de dues dècades d'experiència en el sector retail. La nova directora general enalteix la labor impulsada per la seva predecessora: “És un repte continuar amb el treball excepcional que ha dut a terme Nuria Paricio fins ara”.
Paricio ha liderat Barcelona Oberta com a directora general prop d'una dècada, també des de la seva fundació. Amb ella al capdavant, l'entitat s'ha posicionat dins de l'àmbit associatiu i comercial de la capital catalana. D'origen aragonès, Paricio acumula més de dues dècades d'experiència en administració de projectes i equips. Va arribar d'Aragó a la capital catalana als set anys, concretament a un barri que ha marcat la seva trajectòria: el Raval. Paricio va dirigir durant més d'una dècada la Fundació Tot Raval, creada l’any 2002 per millorar la qualitat de vida en el barri. La seva labor al capdavant de la plataforma va fer-la mereixedora de la Medalla d'Honor que va atorgar-li l'Ajuntament el 2014. Va ser el mateix any de la creació de Barcelona Oberta, que Paricio ha timonejat des de llavors i l'ha posicionat com un actor referent del comerç en la capital catalana.