La moda també s’incuba

Quan es parla de startups i programes d’incubació per fer-les créixer, s’acostuma a imaginar que provenen de sectors com el comerç electrònic, blockchain, la intel·ligència artificial (IA) o les fintech. Poques vegades es pensa en la moda, on també hi ha nous dissenyadors i marques que volen fer-se un espai i competir amb les companyies més grans. Barcelona Activa els hi vol donar les eines necessàries per aconseguir-ho mitjançant el programa Barcelona Fashion Forward, que ofereix formació i mentoria a deu empreses emergents d’aquest sector des de principis de maig al Disseny Hub de Barcelona (DHUB).

Una de les persones que forma part del jurat que va seleccionar a les deu startups, la directora del DHUB, Mireia Escobar, assenyala que aquest programa s’adreça a aquelles companyies de moda que s’ha detectat que més pateixen en el seu procés de creixement, les que es troben entre la incubació i l’acceleració. La majoria de les participants tenen ja una marca creada i han comercialitzat almenys una col·lecció de productes, amb una trajectòria d’entre un i cinc anys. Encara no estan consolidades i el programa els hi ha de servir per aconseguir projecció i finançament en el mercat.

Tot això, en 60 hores de formació i 19,5 hores de mentoria personalitzada durant quatre mesos. En una segona fase del programa, se seleccionarà a quatre de les deu empreses emergents, que rebran més assessorament durant sis mesos, amb el suport d’una agència de màrqueting digital.

Escobar remarca que Barcelona Fashion Forward aposta per “col·locar al mercat real” a aquestes empreses emergents, descobrint com es fa un pla de negoci o com funciona un showroom i una botiga on volen vendre els seus productes. Aquesta és la segona vegada que Barcelona Activa organitza aquest programa. Després de l’èxit de la primera, s’ha tornat a repetir la fórmula i s’ha reforçat, duplicant el nombre d’empreses que hi participen, detalla Escobar.

Entre les deu seleccionades a la segona edició hi ha una mica de tot: una col·lecció de roba sense gènere, una col·lecció de roba de dona ètica, sastreria de vestits de nuvi i núvia, investigació 3D, moda infantil artesanal, joieria estampada en ceràmica o calçat sostenible. “Són molt diferents, encara que formen part del mateix sector”, exposa Escobar. El programa fa d’això la seva virtut, fent que cada startup expliqui la seva experiència i totes aprenguin en grup.

La varietat com a oportunitat

Així ho veu la Laura Rodríguez de Flora in Paradise, marca d’arracades i collars de ceràmica amb estampats. Rodríguez subratlla que totes les marques participants es troben més o menys en el mateix punt de desenvolupament i, escoltant com els hi va a la resta, s’adonen de com podrien millorar. “És molt valuós”, defensa. Ara bé, la varietat també els hi permet conèixer les opinions dels seus companys —que són experts en altres qüestions— i, fins tot, la possibilitat de col·laborar amb ells.

En el cas de Flora in Paradise, el programa de Barcelona Activa arriba dos anys després del seu naixement. Els hi està servint per revisar que allò que fan està bé, com també els plans de futur que tenien, permetent-les analitzar si cal reestructurar la seva estratègia. Així mateix, s’estan endinsant en el món de la comunicació i el màrqueting, veient com poden potenciar la seva marca.

Flora in Paradise, una de les startups participants, exposa que el programa els hi permet millorar els seus plans, coneixent les experiències dels seus companys, que es troben en una situació similar a la seva

Per explicar en què consisteix Flora in Paradise, Rodríguez defensa que es tracta d’una marca de joieria artesanal i sostenible que vol reivindicar la flora i la fauna —d’aquí el nom— a través dels estampats que decoren les seves peces de ceràmica. De moment, només fan arracades i collars, però esperen presentar els seus anells de cara a finals d’any.

Com encarar la moda postpandèmia

La sostenibilitat és també una de les característiques de Carlos Sutil, marca per a nuvis i núvies. Carlos Sutil fa 25 anys que treballa en el sector de la moda, però fa set que va decidir començar a impulsar els seus propis dissenys. Precisament ho va fer perquè era conscient que calia apostar per una producció de roba més respectuosa amb el medi ambient i menys massiva.

“Hem de tornar a educar al públic dient-li que és millor comprar una única peça que milers”, assegura Carlos Sutil, qui creu que aquest canvi d’actitud es produirà després de la pandèmia. Trasllada aquesta aposta per la sostenibilitat de diferents maneres. Per exemple, reciclant els vestits per a casaments que dissenya, adaptant-los un cop passa la celebració per a altres ocasions, o dedicant-se a restaurar peces de roba.

Carlos Sutil trasllada aquesta aposta per la sostenibilitat de diferents maneres: reciclant els vestits per a casaments que dissenya, adaptant-los un cop passa la celebració per a altres ocasions, o dedicant-se a restaurar peces de roba.

Amb el programa, aquest dissenyador està aprenent a centrar-se en allò que realment vol fer amb la seva marca i a guanyar visibilitat a través de les xarxes socials i el màrqueting, a més d’escoltar els seus companys i enriquir-se amb les seves experiències. “Ens alimentem els uns als altres”, resumeix.