Les rebaixes donen el tret de sortida a l’any de la recuperació en el comerç

El comerç detallista de Barcelona no es mostra massa optimista amb la campanya de Reis perquè la nova onada de la pandèmia i les recents restriccions del 70% a l’aforament dels establiments han retingut als consumidors, tot i que les botigues han registrat més demanda a mesura que s’ha anat apropant la data del 6 de gener. No obstant això, la davallada de les vendes podria situar-se al voltant del 4,7% respecte dels nivells registrats el 2019, any previ a la pandèmia, segons dades de la patronal Comertia, que agrupa a 4.000 establiments de 61 cadenes de retail, amb més d’un centenar de marques creades per empreses familiars.

Ara bé, els comerciants esperen remuntar les vendes durant les rebaixes, amb una previsió d’augment del 9,8%. “La campanya pot ser més favorable perquè tothom està prenent consciència que es pot conviure amb la variant òmicron i que els establiments són zones segures, i la gent mostra un important grau de responsabilitat, ja que esglaonen les seves compres i no es provoquen aglomeracions significatives”, senyala David Sánchez, president de Comertia.

Davant la situació generada, moltes empreses han optat per fer descomptes continus, alguns dels quals ja es van iniciar durant el Black Friday, que, “si bé altres anys era una campanya d’un cap de setmana o tres dies, aquest any moltes marques l’han perllongat fins a tres setmanes”, manifesta Sánchez. “Hi ha empreses que, amb una demanda continguda, han preferit desprendre’s de les mercaderies estocades i pagades i més encara si tenim en compte que portem dos anys que han estat molt durs per al comerç detallista”, afegeix.

En la mateixa línia, el vicepresident de la Fundació Barcelona Comerç, Pròsper Puig, adverteix que actualment la campanya de rebaixes està desvirtuada perquè des de finals de novembre, amb el Black Friday i el Ciber Monday, hi ha moltes cadenes de retail que apliquen descomptes constants.

“Una altra cosa és el comerç de barri que sí que realment manté la campanya de rebaixes a partir del dia 7 de gener, una data que històricament era una de les que més vendes registrava”, explica Puig. Recalca que els establiments dels barris de Barcelona sí duen a terme la campanya correctament, ja que apliquen descomptes d’entre un 20% i un 30% sobre el preu original dels articles i, potser en unes segones rebaixes, arriben al 50% per a productes determinats.

“Però tots ens hauríem de qüestionar si els descomptes que trobem de fins al 70% en altre tipus de comerços són realment unes rebaixes per eliminar estocs de la temporada anterior, que es la finalitat que té la campanya, o si bé es tracta de productes que prèviament s’han venut per sobre del seu preu, perquè aplicar un 70% de rebaixa en un article vol dir vendre a pèrdua i això està prohibit per llei”, manifesta el vicepresident de la Fundació Barcelona Comerç.

2021, un any sotmès encara a la pandèmia

Les rebaixes arribaran al comerç detallista després de tancar 2021 i la campanya de Nadal amb una evolució molt “irregular”, sotmesa a l’impacte de les diverses onades de coronavirus, segons totes les fonts consultades. Sánchez constata que els mesos en què el virus està més controlat la situació es recupera i, en ocasions, s’apropa a les dades prepandèmia.

Mentre que, davant la incertesa del que passarà en els propers mesos, el president de l’associació de Retailcat, Joan Carles Calbet, apuntava recentment que la recuperació definitiva podria donar-se el segon semestre de 2022.

Les rebaixes arribaran al comerç detallista després de tancar 2021 i la campanya de Nadal amb una evolució molt irregular

El desembre passat, malgrat l’augment de contagis i les actuals restriccions, l’indicador de vendes dels establiments de Comertia va mantenir unes vendes positives, amb un creixement del 5,3% en comparació amb el mateix mes de 2019, perquè molts consumidors van avançar les compres a primers de mes. Els sectors més afavorits per la demanda han estat l’alimentació bàsica (20,7%), complements de la persona (10%), productes per a la llar (9%) i oci i cultura (6%).

Al desembre, sí s’ha notat una davallada a sectors més afectats per les restriccions, com la restauració, que ha caigut un 2,8%, i la moda, un 0,3%. El president de Comertia reclama que l’aplicació de mesures de limitació d’aforament vagin acompanyades d’ajudes directes de les administracions, “perquè alguns establiments no poden subsistir sense activitat”, especialment la restauració, ressalta.

Menys aforament, més e-commerce

Les restriccions d’aforament als establiments comercials —que el Govern ha perllongat fins a finals de gener— afectaran de ple la campanya de rebaixes. Per tant, hi ha motius per pensar que les compres per Internet també seran una opció més per al consumidor. En el cas de les empreses associades a Comertia, el mes de desembre passat, la venda online va registrar una mitjana d’augment de 115,6% i ha representat un 7,2% sobre la facturació total. El sector de la moda (9,6%) segueix liderant les vendes online, seguit de la restauració (9,1%), oci i cultura (9,1%), complements de la persona (3,5%), alimentació (3,4%), automoció i serveis (4%) i per últim, els productes de la llar (3,1%).

Per aquesta raó i com ja ha passat en els dos darrers anys, l’evolució del mercat laboral en el sector del comerç durant la campanya de rebaixes —concretament els mesos de gener i febrer— vindrà marcat per noves contractacions concentrades en el comerç electrònic i no tant en les botigues físiques, que es veuen més afectades per les restriccions d’aforament i per les preferències dels usuaris a evitar les aglomeracions.

La venda online va creixer una mitjana del 115,6% el desembre passat, arribant al 7,2% de la facturació total

Segons dades d’Adecco, la campanya de rebaixes generarà fins a 28.129 nous contractes de treball a Catalunya, xifra que suposa un increment del 9,6% respecte al mateix període del 2021. La demarcació de Barcelona serà la que més llocs de treball crearà, amb 21.150 contractes, un 10% més respecte de la campanya de 2020, en àrees com la distribució, el retail, la logística i el transport.

Per a aquest inici d’any, les empreses estan demandant perfils professionals vinculats a les tasques de preparació i distribució d’enviaments a través del comerç electrònic, com empaquetadors, mossos de magatzem i personal destinat a l’última milla. També hi ha demanda de dependents, promotors, comercials, teleoperadors i hostesses.

La companyia de recursos humans recorda que igual que va passar amb Nadal, el Black Friday i el Ciber Monday, els sectors que es veuran més beneficiats són el gran consum —com la perfumeria, la cosmètica, botigues de joguines, l’electrònica o la telefonia— i les àrees d’atenció al client o força de vendes.